Луксозни без граници

Проучване на богатите в 7 държави разкрива как те харчат парите си. Вижте къде се класирате.

Би ли ви изненадало, че прототипът на луксозен клиент в света е френски? И че заможните в световен мащаб, водени от британците, които все още търсят империя, биха предпочели да ядат навън и да пътуват, отколкото почти всичко друго? И все пак може да бъде шокиращо, че американците не са първи сред равни по отношение на виното, козметичната хирургия или спортните автомобили. И въпреки идиосинкразиите, винаги помнете, независимо от държавата, богатите приличат повече на богатите от всеки друг.

Току-що пуснатият Глобален луксозен пазар: Проучване на мисленето на луксозните потребители дава моментна снимка на това, което луксозният потребител купува, събира и цени, когато харчи семейното богатство. Интервюиращите попитаха богатите в САЩ, Великобритания, Германия, Италия, Франция, Китай и Япония какво обичат да купуват и доколко ценят качества като изработка, качество и обслужване. (Тук американците излязоха на върха). И кой сплотява двете най-малко вероятни дейности? Германците: върхове в използването на интернет и в любовта към културата / изкуствата и забавленията.

Културата на всяка държава присъства в отговорите. Италианците купуват най-много кожени палта (американците са втори и те се връзват за мобилен телефон), китайците предпочитат колекционерски марки, антики, бижута и вино и едва ли някой има самолет, който да се обади на собствения си. (Вижте диаграмата по-долу.) Японците, засегнати от йен ян, бяха най-малко предстоящи, като взеха перспектива „не ме питай колко харча“, каза Пам Данцигер от Unity Marketing в своето проучване за Конференционния съвет, маркетинг мозъчен тръст за бизнеса. Проучването е създадено така, че бизнесът да може да търси нишата в богатите.

Що се отнася до определянето на крайния въпрос, този ефимерен „луксозен“ начин на живот, ето „42“ (ключът към Вселената): Харчете пари за специални преживявания, глезете тялото, личността и близките си и купувайте лукс продава се.

	Категория	НАС.	Великобритания	Германия	Италия	Франция	Китай	Япония
*	Минимален доход	120 000 долара	Â £ 60 000 ($ 120 000)	€ 80 000 ($ 110 000)	€ 70 000 ($ 95k)	€ 80 000 ($ 110 000)	40 000 йени $ 5,200)	10 000 000 ¥ ($ 84k)
Е	Хранене	75%	84%	63%	79%	79%	70%	61%
Е	Пътуване (опит)	70%	82%	65%	72%	71%	69%	62%
Е	Развлечения	48%	60%	65%	61%	54%	56%	32%
Е	Спа, красота, козметична хирургия	3. 4%	33%	29%	41%	19%	27%	26%

P	Дрехи, облекло	60%	75%	58%	69%	66%	62%	41%
P	Козметични продукти, аромат	40%	61%	58%	59%	72%	62%	3. 4%
P	Вино и спиртни напитки (Покупка)	39%	65%	Четири пет%	49%	60%	38%	2. 3%
P	Без личен лукс	16%	6%	13%	4%	4%	6%	двадесет и едно%

ИЛИ	Колекция антики, редки предмети	43%	2. 3%	30%	32%	24%	Четири пет%	16%
ИЛИ	Колекция изящни бижута, часовници	30%	27%	17%	22%	19%	33%	8%
ИЛИ	Спортна кола	двадесет и едно%	28%	двадесет и едно%	27%	12%	39%	13%
ИЛИ	Колекция изискани вина, спиртни напитки	двадесет%	двадесет и едно%	двадесет%	2. 3%	25%	18%	43%
ИЛИ	Ваканция, втори дом	17%	двадесет%	двадесет%	53%	38%	8%	6%
ИЛИ	Час на ваканция или дял	17%	6%	два%	10%	4%	14%	4%
ИЛИ	Шуби, обвивки	16%	6%	5%	26%	10%	4%	3%
ИЛИ	Лодка, яхта, платноходка	петнадесет%	4%	6%	10%	6%	4%	8%
ИЛИ	Самолет	1%	1%	1%	1%	1%	1%	1%

L	Използва Интернет	88%	90%	91%	88%	90%	80%	80%
L	Използва мобилни телефони	85%	81%	69%	85%	68%	75%	52%
L	Пътуване (дейност)	66%	76%	68%	77%	67%	67%	61%
L	Инвестиции в акции и облигации	56%	3. 4%	38%	Четири пет%	47%	47%	27%
L	Физическа подготовка / упражнения	петдесет%	39%	41%	3. 4%	28%	43%	двадесет и едно%
L	Посещава културни / художествени събития	44%	47%	56%	52%	46%	36%	22%
L	Вино (Дейност)	38%	59%	44%	3. 4%	59%	2. 3%	16%
L	Гурме готвене / фини храни	32%	48%	33%	30%	60%	32%	26%
L	Оригинално изкуство, живопис, скулптура	31%	38%	32%	43%	39%	17%	10%

*	E = ЕКСПЕРИЕНТЕН ЛУКС P = ЛИЧЕН ЛУКС O = СОБСТВЕНИ ЛУКСОЗИ L = АКТИВНОСТИ НА ЖИВОТА H = ДОМАШНИ ЛУКСОЗИ. Източник: Глобалният луксозен пазар 2007 , Unity Marketing, Конферентен съвет, www.conference-board.org . Приблизително на 250 души от всяка държава бяха зададени 45 въпроса онлайн. Богатството по държави се определя чрез използване на минимум 3 пъти респондентите на БВП на страната, които са били запитвани по пол, възраст, местоположение.