Може би вече сте видели новините: в това, което изглежда е перфектната настройка за продължение на това Събота вечер на живо пародийна реклама с участието на Кейси Афлек, веригата за понички Dunkin’ има обяви линия от алкохолни кафета и чайове, които сега се предлагат в дузина щати.

Предложенията Dunkin’ Spiked са леко газирани, включват умерено количество алкохол и малко количество кофеин. Те включват няколко разновидности на студен чай и студено кафе с вкусове, вдъхновени от популярните безалкохолни предложения на франчайза. Линията Spiked изглежда е игра за насочване на марката Dunkin’, която е предимно свързана със сутрешните процедури, в пространства, където алкохолът е по-социално приемлив.

Вероятно подкрепен от успеха на твърдите селтъри и други готови за пиене (RTD) предложения, Dunkin’ се присъединява към множество други марки, които не са пиянски, които искат да се разширят в по-пийна територия. Това включва Mtn Dew, Lipton Tea, Arizona Tea, Sunny D и Monster Energy.

Но дали феновете на Dunkin наистина ще се превърнат в пиячи на Spiked? Тези, които наблюдават пространството, имат основание да мислят така. Разбира се, Dunkin’ залага на това.

Може да харесате още: Запознайте се с Espresso Tonic, NA отговорът на Espresso Martini

„Има еволюция къде безалкохолен компаниите не се страхуват толкова, колкото преди, от гледна точка на връзките с обществеността, да изпробват този маршрут“, казва Джеф Мусиал, партньор в Brand Elixir Partnerships, като обяснение. „Бариерите са премахнати.“

През 80-те години на миналия век Musial работи в Brown-Forman Beverage Co. - създателите на Jack Daniels - и си спомня, че Coca-Cola Company е била предпазлива да бъде свързвана с Джак и кока-кола коктейл във всякакъв начин, форма или форма. Това е голяма промяна от днес: наскоро Coca-Cola обяви създаването на дъщерно дружество, наречено Red Tree Beverages, което има за задача да развива алкохолния бизнес и партньорства на Coca-Cola. (Това е отделно от безалкохолния бизнес на компанията, за да не се объркват правителствените регулатори.) Междувременно Topo Chico – друг продукт на Coca-Cola – сега съществува под формата на твърд селтер благодарение на партньорството с MolsonCoors.

В наши дни „всяка възможност за израстване отвъд безалкохолния повод, компании със силна търговска марка могат да я приложат“, предлага Musial като обяснение. Плюс това, за марките без алкохол може да бъде трудно да се постигне смислен растеж, дори и с разширяване на линията. Тръгването по пътя на алкохола има потенциала да премести иглата и да открие „нови пиячи, които не са ви консумирали преди“.

Dunkin’ Spiked Coffee е предназначено да бъде напитка за късния следобед, казва Натаниел Дейвис, президент на Mass Bay Brewing Company, която произвежда напитките. Mass Bay Brewing Company е компанията майка на пивоварни като Harpoon, Clown Shoes и други.

„Те са склонни да се възприемат като опашен [продукт], който да ме вземе следобед“, казва Дейвис. Подобно на студената напитка, кафетата са „игра в късния следобед“. Чайовете, казва той, са насочени навсякъде, където има нужда от освежаване и „играят там, където бирата играе“.

Може да харесате още: Най-добрата консервирана вода от ранчо, според експерти по напитки

Въпреки централната си роля в производството на продуктите, Mass Bay Brewing Co. е сдържан относно участието си, което е отклонение от кобрандираните бири Harpoon и Dunkin', пуснати за първи път преди няколко години и продължаващи да произвеждат. Те включват лате ейл с подправки от тиква, боровинков мача IPA, кленов крем блонд ейл и портер. Всяка от тях е направена с чай, кафе или понички от Dunkin’, но са твърдо в пространството на бирата. Напитките Dunkin’ Spiked обаче определено не са бира – те са малцови напитки. Въпреки че се произвеждат в пивоварната Harpoon в Бостън и се предлагат в тоалетната на място, те не са предназначени да предизвикват мисли за пивоварната. „Spiked наистина е отделен франчайз и марка“, обяснява Дейвис.

„Ние омаловажаваме Harpoon на пакета и с обществеността“, продължава той. „Това е подразделението на American Spiked Beverage Company.“ Длъжностни лица от Dunkin’ отказаха няколко искания за интервю.

Предложенията Dunkin’ Spiked с аромат на чай са в съответствие с тенденциите в категория твърд студен чай, който преживява малко ренесанс. От години Twisted Tea, напитката, произведена от Boston Beer Company, управлява категорията с малко конкуренти. Но наскоро други компании и пивоварни навлязоха в пространството, от занаятчийски екипи като Great Lakes Brewery и Cape May Brewing до по-големи марки като Arizona, Sonic и Lipton.

Твърдите студени чайове Dunkin’ ще се предлагат с леко сладки вкусове, половина и половина, ягодов драконов плод и манго, ананас. Всички са с 5% абв и ще се предлагат през цялата година в кутии от 12 унции и в смесени опаковки. Леко сладкото разнообразие ще се предлага и в собствени кутии от 12 унции от шест и 19,2 унции.

Dunkin’ може да има по-трудно време в твърдото пространство за кафе, което се оказа труден орех за разбиване. През последните няколко години имаше забележителни записи в категорията, включително колаборация на La Colombe с MolsonCoors и друга, направена от Pabst. И двете бяха изтеглени от рафтовете през последната година поради слаба реакция на потребителите.

Може би Dunkin’ ще има по-голям успех благодарение на разпознаването на марката си. Но тъй като не може да продава твърди напитки в своите магазини или заедно с другите си готови за пиене напитки, само времето ще покаже дали интересът на потребителите ще надмине първоначалния шум на продуктите.

Може да харесате още: 9-те най-добри твърди студени чая за пиене тази година

Предложенията Spiked кафе се предлагат в оригинални вкусове, карамел, мока и карамел и са с 6% абв. Подобно на чайовете с шипове, те се предлагат в опаковка от 12 унции, а оригиналът се предлага като собствена опаковка от шест и в кутия от 19,2 унции.

В крайна сметка навлизането на Dunkin’ и други безалкохолни марки в алкохолното пространство е част от естествена еволюция на напитките, която се случва на всеки пет до седем години, тъй като вкусовете на потребителите се променят.

Помислете за възхода на ароматизираните алкохолни напитки през 80-те и 90-те години, като охладителите за вино. След това дойдоха миксери като Smirnoff Ice и категорията в крайна сметка се разви, за да включи твърдия селтер, който беше „царят на хълма“ през последните години. Musial смята, че предложения като Dunkin’ Spiked ще стават все по-чести.

„Това може да е следващата вълна“, казва той.