Сега Обединените щати са пазарът номер едно за износ на вино както по обем, така и по стойност за френския регион Кот дю Рон, сваляйки Великобритания от костур, който държи в продължение на десетилетия.

За да се гарантира, че САЩ ще останат номер 1 в обозримо бъдеще, професионалната асоциация Интер Рона започна тригодишна маркетингова кампания на стойност 3,4 милиона долара (3 милиона евро).

Изскачащите прозорци

През целия юни виното от Рона течеше на модерни локални локации в Манхатън. Интер Рон преобразува четири заведения в Лозя в долината на Рона Винени барове, където може да се вземат чаши от Жигонда, Кот-Роти и Ермитаж сред другите AOC.

Едно от събитията вече доведе повече от 750 души - почти половината от тях от търговията - на неделно изскачащо парти за храна, наречено Côtes du Rhône Festival в центъра на Манхатън.

ВИП персоните платиха $ 80, а общият вход бе $ 55 за събитието на открито на покрива. Средствата също са помогнали за генерирането на нови 30- и 60-секундни рекламни спотове това скоро ще бъде достъпно в YouTube. Рекламите могат да се видят и на Таймс Скуеър в Ню Йорк.

Пазарът на вина в САЩ Рона

Директорът по маркетинг и комуникации на Inter Rhône Virginie Charlier подчерта, че пазарът в САЩ купува почти всяка пета бутилка, която Rhône изнася, а регионът изнася около 120 милиона бутилки.

Според прогнозите на френските митнически власти и Интер Рон американският пазар генерира около 122 милиона долара (107 милиона евро) продажби за Рона.

Рекламната кампания, насочена към демографията на възраст 25–50 години, е по-скоро за локална търговия, отколкото за изключение. Charlier подчертава автентичността на вината, както и преживяванията, които те носят.

Проектът за лозята на долината на Рона тръгва за Лондон по-късно това лято.