Някога знаменитостите са се задоволявали да се отпуснат на яхти и да закупят от време на време домашен тигър . Но от многомилионния Шон Комбс партньорство с Водка Ciroc през 2008 г. инвестициите във вина и спиртни напитки се превърнаха в друго любимо занимание на знаменитостите.

„Ерата на знаменитостните напитки“ видя своите хитове, като например, когато Casamigos на Джордж Клуни беше продаден на Diageo за 1 милиард долара , и неговите пропуски ( Q Qream на Pharrell ликьор, едва ли ви познавахме). Днес обаче повечето марки знаменитости са розово вина, а потребителите ги разграбват.

Според Майк Осборн, основател / изпълнителен вицепрезидент на Wine.com , „Розе има толкова широка привлекателност“, че сайтът предлага повече от 670 продукти от розово вино. Джон Бон Джоуви и синът на Джеси Бонгиови Хамптън Уотър , Брад Пит и Анджелина Джоли Шато Миравал и Lisa Vanderpump’s Vanderpump Rosé са съответно втората, третата и четвъртата по популярност рози на сайта.

Други звезди, които правят розе, са Джон Леджънд, Сара Джесика Паркър, Дейв Матюс, Джон Малкович, Кайли Миноуг, Стинг и Труди Стайлър, Дрю Баримор и Пост Малоун, чиито Къща No9 стартира през юни. На 9 юли Камерън Диас и Кой какво носи съоснователят Катрин Пауър дебютира на веганска марка вина Avaline, която включва бяло вино и розе, произведени от органично грозде.

LVE & Love: Ексклузивно интервю с Джон Леджънд

Защо толкова много знаменитости създават розе? От една страна, розетата са популярни. Според Данни на Nielsen , продажбите на розе в САЩ са нараснали с 40% от 2018 до 2019 г. Осборн казва, че Wine.com е видял, че розетата растат с 350% през годината. Прикачването на знаменитост веднага дава на марката начин да се открои от пакета.

„За тези художници да поставят имената си върху марката или да създадат сами марка ... Мисля, че това е добър начин да преодолеят безпорядъка“, казва той.

Regine Rousseau, основател / главен изпълнителен директор на Да виним ли , който предлага дегустации на вино, спиртни напитки и бира на дребно, казва, че „ако имах пари да сглобя марка вина, щях да бъда глупак да нямам розе в тази марка“.

Одобрението на знаменитост изминава дълъг път за промяна на настроенията на потребителите, особено ако някой някога може да е свързвал розе с бяло стъкло на майка си Зинфандел .

„Те ще са по-склонни да кажат:„ Е, ако Анджелина Джоли има името си, това не може да бъде розе на майка ми “, казва Русо. „Така че, мисля, че [розетата със знаменитости] определено отварят възможности за повече потребители.“

Има прецедент за настоящия бум на розе. Някои от най-ранните одобрения на знаменитости бяха за вино. През 19 век, звезди като Джон Филип Соуза и Жул Верн бяха представени в реклами за скандално конизирано „тонизиращо вино“ Вин Мариани.

През 20 век всички от Джипси Роуз Лий да се Орсън Уелс и Lucille Ball се появи в реклами за вино и спиртни напитки. През 70-те години на миналия век първите лозя, собственост на знаменитости, започват да се произвеждат.

Мнозина смятат, че първото импресарио на виното в САЩ е било комикът Дик Смотърс , който пусна бутилки под името Vine Hill Winery през 1977г.

Имената на знаменитости може да са накарали потребителите да обърнат внимание, препоръките не винаги са били свързани с качеството. Според Осборн това е основна разлика, що се отнася до днешните винарски производители.

„Повечето от тях не са наистина одобрени продукти, но всъщност са съвместни продукти“, казва той. „Тези хора наистина са в сърцето си.“

Разговор на Розе и ресторанти с телевизора Лиза Вандерпумп

Днешните търговци на вина за знаменитости работят обикновено с известен винопроизводител. Например, Hampton Water на Bon Jovi’s се произвежда в сътрудничество с френския винопроизводител Жерар Бертран. Но звездите също често участват в смесването на избори и други ключови решения.

„Би било наистина лесно да се каже„ Подкрепена е от знаменитост и вероятно не е много добра “, казва Осборн. „[Но] всички те са забележително страхотни вина.“

Русо подчертава потенциала на брандирането на знаменитости. „Това, което се надявам, че потребителят прави, е да каже:„ О, страхотно, опитвам Miraval и е вкусно. Позволете ми да опитам друго розе от Прованс [от] друг производител “, казва тя. „Надявам се, че потребителите не остават само в една конкретна марка.“

Годежът с виното на знаменитостите все още е ангажимент, казва тя. „Мисля, че всичко, което кара хората да пият вино, е добро, нали?“