Не е трудно да убедите хората да посетят Долината Дуро — почти комично живописен винарски регион в сев Португалия . Но ако сте любител на кучета с апетит за реколта Порт, Instagram на Quinta da Côrte може да ви вдъхнови да резервирате самолетен билет веднага.

Сред снимки на калдъръмената винарска изба и възлести лози на базираната в долината Дуро винарна има снимки на кучетата на собственика, Борис, Вики, Лори и Тинто Као. Тези „ верен другар(и) ” са изобразени как се скитат из територията и гледайки прочувствено в камерата пред решетки лозя.

Те са сред нова порода винени кучета, чиито отговорности надхвърлят традиционни земеделски задължения и в дигиталната сфера. Снимките на домашни любимци са все по-често срещани във винарни и магазини за вино в социалните медии като начини за развитие на идентичността на марката и изграждане на връзки с далечна аудитория.

Но колкото и изкушаващо да е да подушиш изкуствеността на платформи като Instagram, малко фирми могат да оцелеят без дигитална общност . В ерата на социалните медии всички сме марки. Защо нашите кучета не трябва да ни помогнат да ги изградим? Дали това ви се струва очарователно, опортюнистично или неизбежно зависи от връзката ви със социалните медии и начина, по който тези компании подхождат към тях.

Но не може да се отрече силата на публикация, представяща четириног приятел.

„Кучешките публикации са склонни да се представят много добре в социалните медийни канали на Jordan [Winery]“, казва Кендъл Бъзби, директор маркетинг и комуникации в Винарна Йордания в Хелдсбърг, Калифорния . Тя отбелязва, че публикациите на кученца получават 3-4% повече взаимодействия на последовател в социалните медии в сравнение със средното за индустрията. Фокусираното върху кучета съдържание също се вижда от последователите около 1000 пъти повече от средното.

Като оставим настрана показателите, кучетата са важна част от успеха на винарната и дори могат да помогнат за изпълнението на мисията на винарната. Като собственика на винарна Джордан, четириногия спътник на Джон Джордан.

Трябва да обичате кучета: 16 винарни, които подкрепят кучешките каузи

„Спасителното куче лабрадор ретривър на Джон, Халси, се присъединява към нас във винарната всяка сутрин и е любим член на нашия персонал“, казва Бъзби. Самият Джордан е активист за правата на животните, който събра средства и осведоменост чрез публикации в социалните медии, ориентирани към кучетата, за групи като Кучешки спътници , организация, която свързва служебни кучета с хора с увреждания, и Фондация Soi Dog , група за правата на животните.

Кучетата са също така видни при Лозята на Трун в Апългейт Вали, Орегон . Бо и Бел са двойка брат-сестра от Гранд Пиренеи, които пазят биодинамичен овцете и кокошките на винарната и периодично се появяват на нейните Instagram акаунт .

„Чувството е почти като измама“, казва Крейг Камп, генерален мениджър на Troon, за продаваемостта на Beau and Belle в социалните медии. „Те са тези гигантски, очарователни бели кучета и хората ги обичат.“

И все пак, отбелязва Камп, кучетата са преди всичко членове на работния екип на винарната и са от решаващо значение за ангажимента на Трун към биоразнообразието. „Нашата мисия като цяло е да се опитаме да убедим други хора да обработват по този начин, а не само нашите 100 акра. Ако наистина искаме да променим селското стопанство, трябва да излезем и да разкажем тази история“, казва Камп.

Разказването на истории е начинът, по който много марки се отличават, независимо дали чрез публикации в социалните медии, анекдоти, които търговските представители споделят с инвеститорите, или сериозно изявление на мисията в наръчник на компанията. Всички тези съобщения могат да бъдат обмислено или неавтентично изработени и зависи от аудиторията да реши дали да се ангажира или да се отпише. Кучетата могат да привлекат вниманието на последователите и да разкажат тези истории.

Наред с извършването на жизненоважна работа в лозята (както онлайн, така и офлайн), кучетата работят усилено и в магазините за вино.

Семейството е вплетено в основата на Ню Йорк Вино и спиртни напитки Beaupierre , бутиков магазин за бутилки, който Яник Бенджамин и Хайди Турзин отвори през 2022 г.

Кучето на Бенджамин и Турзин, Амели, често ги придружава до магазина и се появява на канали в социалните медии . „Публикациите, които получават най-много изгледи, са на Амели – далеч“, казва Бенджамин, смеейки се.

За него има смисъл, че Амели е любимка на феновете както онлайн, така и офлайн. „Мисля, че хората го виждат като връзка. Хората се радват, че подкрепят семеен бизнес и че е от някой, който е израснал в квартала“, казва Бенджамин.

Освен това за някои хора светът на виното може да изглежда плашещо непрозрачен. Ако отворите емисията си в социалните медии и видите Амели седи в скута на Бенджамин на търговския етаж на Beaupierre, или Гончето Борис търсене на закуски в Дуро, това прави цялото начинание по-достъпно.

„Понякога наличието на куче в магазина помага да се премахнат бариерите“, казва Винс Тилотсън, управител и купувач на Вина от грейпфрут , а магазин за бутилки в Хъдсън, Ню Йорк. Кучето му, Оги, често е в магазина с него и прави камео в емисията на магазина в Instagram.

„Това не е просто технически лист като надпис. Има толкова много начини да водим разговори за виното,” казва Тилотсън.

Думата „автентичност“ често се използва прекомерно в разговорите за брандиране, но това е причината снимките на Амели, Бо, Бел и всички други кученца да резонират с публиката. Разбира се, някои от нас безсмислено превъртат емисиите си и харесват снимки на сладки животни. Много потребители на социални медии обаче са по-умни, отколкото очакват циниците. Те могат да направят разликата между бездушен алгоритъм за грабване и плакати, които се отнасят с уважение към своите общности – включително четириногите членове.