Американците търгуват и не е важно дали бутилката е пълна с местно или вносно вино, според анализатори в Rabobank .

„Отчасти наблюдаваме повишаване на средните цени на виното след ужасяващата реколта миналата година [в световен мащаб“, каза Стивън Раннеклеив, световен секторен стратег на Rabobank за напитки, Любител на виното . Той имаше предвид многото лозя в Европа, при които добивите са намалели до 80% през 2017 г.

„Но до голяма степен в САЩ има ясна тенденция към преминаване към по-висококачествен внос.“

Базираната в Холандия банка установи, че вносът на вино от САЩ е нараснал с 9%, но е намалял с 4% в обем през първите шест месеца на 2018 г. в сравнение със същия период година по-рано.

По-ниските обеми „отразяват значително свиване на вноса на насипни вина [-19% по обем и -5% по стойност], тъй като вносът на бутилирани вина е нараснал с 2% по обем и 10% по стойност през същия период,“ според Докладът.

„Вносният пазар на вино е точно като останалата част от американския пазар на вино - потребителите, търсещи повече премиум марки“, каза Ранеклеев.

Италия е номер едно

Италия, която произвежда три от всеки 10 бутилки вино, внесени в САЩ, скача на тенденцията на премиизация. Италиански комисар по търговията / Изпълнителният директор на САЩ Маурицио Форте, при посещение в Ню Йорк по-рано този месец, заяви, че Италия вече не се интересува от разширяване на пазарния си дял.

„Вече сме номер 1“, каза той.

Сега Форте иска да разшири този успех отвъд Prosecco, Pinot Grigio и Chianti. Дистрибуторите и търговците на дребно скоро могат да очакват да видят бутилки от Franciacorta, Arneis и Brunello в торбите за вино на техните търговски представители.

Продажбите директно към потребителите намаляват

Междувременно американските винарни намират спад на продажбите директно към потребителите. Докато горските пожари „вероятно са повлияли на трафика на дегустационни зали за много винарни“, отбелязва докладът на Rabobank, „нарастващият брой винарни също засилва конкуренцията за посетителите“.

Посещения на винарна

Туристите пътуват до по-малко винарни, но прекарват повече време в тези, които посещават. Според Калифорния през 2011 г. в Калифорния има 3 540 винарни Институт за вино . До 2016 г. този брой нарасна до 4653 - увеличение от над 1000 винарни за пет години.

Не само по-малките играчи се чувстват притиснати от допълнителната конкуренция. Rabobank цитира скорошен Държавен университет Сонома (SSU) проучване на винарни, ръководители на компании и лозари. Проучването установи, че сред по-големите винарни около 58% посочват „разпространението на марката като забавяне на приходите и рентабилността“.

Частните търговски марки също предлагат на традиционните канали за продажба на дребно / едро предизвикателства. Освен обичайните производители, търговците все повече изграждат своите предложения с частни марки. В проучването на SSU около 34% от анкетираните казват, че „частните марки влияят негативно върху техните марки“.