През октомври 2007 г. Шон „Диди” Комбс се жени Корок и хип-хоп.

Една от най-разпознаваемите фигури в поп културата на САЩ, Комбс допринесе за възхода на „хип-хоп лукса“ в края на 90-те и началото на 2000-те. Като главен изпълнителен директор на Bad Boy World Entertainment, Комбс ръководи дизайнерски имена в текстовете на художници и лансира собствени линии за дрехи и парфюми.

Хип-хопът играе важна роля в неговата история „парцали до богатство“, от стартирането на известния звукозаписен лейбъл Bad Boy Entertainment, до нахлуването му във висшата мода със Шон Джон, където спечели наградата на Съвета на модните дизайнери на Америка (CFDA) като Дизайнер на мъжкото облекло на годината през 2004 г. Пътешествието му въплъщава нова версия на Американската мечта.

Комбс не беше първата знаменитост, която се опита да превърне Кирок в име на домакинство, но той беше най-успешният.

'Ще бъда проклет, ако пия малко Belvedere, докато Puff взе Croc.' - Jay-Z, „Семейна вражда“, 4:44

През 2003 г. британският конгломерат за напитки Diageo създава Croc с френския енолог и дестилатор Jean-Sébastien Robicquet. Духът, съседен на водка, направен с френско грозде от вино, първоначално се бореше да привлече потребители, вече верни на утвърдени марки водка като Сива гъска .

Маркетингът е от съществено значение за събирането и задържането на потребителите в конкурентна среда, така че марката наема играчи от НФЛ като посланици на знаменитости в началото на 2000-те. Партньорството не успя да произведе необходимите продажби. В началото на 2000-те Кирок беше петдесетата класирана водка в света , Според Business Insider .

Четири години след дебюта на Cîroc, Diageo се обърна към Combs с договор за знаменитост. Комбс се противопостави с партньорство с равен дял, където той ще служи като мениджър на марката и главен маркетинг директор. Неговата маркетингова агенция Blue Flame ще отговаря за рекламата.

Под ръководството на Combs марката водка идентифицира нова потребителска база - по-млади пиячи, които бяха нетърпеливи да разширят своите възможности. В 2007 интервю с Билборд , Combs описа новата си потребителска база. „Те търсят нещо, което има вкус като техния начин на живот“, каза той. „Това е този, който създава тенденции, този хипстър, някой, който търси лукс и търси нещо по-добро.“

Комбс отбеляза, че и това не е сделка за одобрение. Работата му с Кирок беше много по-многостранна.

Защо има толкова много знаменитост Rosé?

В 2013 мнение парче за Седмица на маркетинга , Марк Ритсън, марков консултант и бивш професор по маркетинг, нарече усилията на магната за привличане на по-млади потребители, „перфектна 360-градусова кампания, в която събития, връзки с обществеността, реклама, продуктово позициониране, дигитални и външни са били безпроблемно използвани за изграждане на репутацията на Кирок за празненство и знаменитост. '

В рамките на шест години след сделката, Combs даде положителни резултати за Cîroc. Продажбите са се увеличили с 600% от 2008-2013 г., според Седмица на маркетинга . През 2013 г. конкуренти като Grey Goose отчетоха продажби от 2% до 3% в сравнение с предходната година, в сравнение с ръста на Cîroc от 65% за същия период от време.

„Марката е продала повече от два милиона случая [през 2012 г.] в САЩ“, пише Ритсън. „Това все още е само половината от тази на Gray Goose, но траекторията на двете марки вече е обърната. Гъската е плоска, а Кирок настига бързо. “

Комбс използва статута си на икона на поп култура и хип-хоп магнат, за да включи най-големите звезди в жанра в кампаниите на Cîroc, като „2016“ Нека го вземем ”С DJ Khaled и френската Монтана.

През 2011 г. Combs беше включен в „ Късмет Бъди дама ”Кампания заедно с актьорите Аарън Пол и Майкъл К. Уилямс, супермодела Криси Тейгън и легендарния продуцент на звукозаписи Джермейн Дупри. Комбс се описва като „смесица от изкуство и търговия“ в интервю през 2014 г. Vibe за кампанията.

Combs не е единствената икона на хип-хоп, която влиза в индустрията за алкохол и спиртни напитки. През 2011 г. Jay-Z работи с Bacardí и Château de Cognac, за да стартира D’Ussé . През 2013 г. Нас влезе дългогодишно партньорство с Хенеси, най-продаваният коняк в света, известен като ранна марка спиртни напитки на пазара за афроамериканци.

Докато много компании за спиртни напитки са използвали хип-хопа в своите рекламни и маркетингови усилия, повечето не са успели да инвестират в хип-хоп културата и общностите.

Jay-Z е съдружник в D’Ussé, но той е и едноличен собственик на Арман де Бриняк , (Ace of Spades), компания за шампанско, която за първи път се появи в САЩ чрез продуктово позициониране в музикалния си видеоклип „Show Me What You Got“.

'Ще бъда проклет, ако пия малко Belvedere, докато Puff получи Cîroc', рапва Jay-Z на 'Family Feud' от 13-ия си студиен албум, 4:44 .

Стихът подчертава значението на притежаваните от Black марки в музиката. В продължение на десетилетия спиртните компании получават безплатна промоция в песни на хип-хоп и други изпълнители.

Между 2009–2011 г. най-разпространените марки в популярната музика са Patrón, Hennessy, Gray Goose и Jack Daniels, Според Шисти .

„Хип-хопът е общност, която е приела Patrón като своя напитка по избор, дори римувайки за марката в нейната музика“, пише Илана Еделщайн, автор на Пътят Patrón: От фантазия към съдбата .

Като културна и търговска сила, хип-хопът също обхваща марки като Пасати , Moët & Chandon и Louis Roederer’s Кристал —Докато Jay-Z призова за бойкот на последния, след като той обвини Фредерик Рузо, управляващ директор на марката, че е давал расово нечувствителни коментари относно известността на Кристал в рап музиката.

Докато много компании за спиртни напитки са използвали хип-хопа в своите рекламни и маркетингови усилия, повечето не са успели да инвестират в хип-хоп културата и общностите.

Тринадесет години след като Combs пое водеща роля в Cîroc, това е една от най-разпознаваемите марки спиртни напитки в света. Неговият успех поставя основата на хип-хоп изпълнителите да бъдат взети на сериозно в индустрията за алкохол и спиртни напитки.