С нарастващото потребителско търсене на най-известния дух на Мексико, базиран на агаве, и надпреварата за етикети „супер-премиум“, се наблюдава увеличение на сливанията и придобиванията (M&A) в сектора на Текила. Последни новини, че Бакарди ще купи производителя на модел Текила в сделка за 5,1 милиарда долара затвърди тенденцията за сливания и придобивания в пространството на Текила.

По-рано този месец, Перно Рикар закупи останалите 16% от Самолет Текила, че все още не е притежавала за неразкрита цена, но според някои експерти тя е около 100 милиона долара. През юни, Казамигос Текила, която е съосновател на актьора Джордж Клуни, е купена от Diageo за до 1 милиард долара.

„Текилата от висок клас е една от най-бързо развиващите се категории в спиртните напитки в САЩ“, отбелязва Едуард Мънди, анализатор на капиталови изследвания за Jefferies . Super-premium Tequila нараства с около 10%, а ултра-премия с над 30%, в сравнение с около 4% ръст в алкохолните напитки в САЩ през последните три години, казва той. „Признанието, че Tequila може да осигури по-бърз растеж при по-висока ценова точка, води до сливания и придобивания в Tequila“, казва Мънди.

„Съществуват възможности и за мултинационалните граждани да разширят разпространението на текила от висок клас извън американския пазар“, казва Мънди. Например, на фона на притесненията относно NAFTA, редица производители на текила подновиха фокуса си върху потребителите в Европа.

И трите придобиващи конгломерати вече имат текила като част от портфолиото си. Акцентът в сливанията и придобиванията е поставен върху марки с луксозни бутилки в портфолиото си - много от които се продават в ограничени количества и на високи ценови точки - тенденция, подобна на шотландското уиски. Например, докато Patron Silver се продава на дребно за около 40 долара за бутилка от 750 мл, Gran Patrón Piedra, тригодишното предложение за марката extra-añejo, дебютира на около 400 долара, когато беше представено през 2016 г. И през октомври Patron пусна седемседмична лимитирана серия годишна текила, опакована в бутилка, произведена от френски производител на стъкло Lalique , на цена 7500 долара за бутилка.

Какво би могло да означава това за индустрията напред?

„Подновеният интерес към текилата от висок клас е добра новина за индустрията на текила“, казва Мънди. „Обаче ценообразуването на агаве може да бъде подложено на натиск при повишено търсене.“ В дългосрочен план това може да намали печалбите на производителите или да се превърне в по-строги цени за текила като цяло.