Поне уискито беше истинско.

Миналата седмица, производител на шотландски Макаланът дебютира виртуална реалност в Ню Йорк Гранд централна гара . Опитът отне потенциалните посетители зад кулисите на новата дестилерия на компанията на стойност 186 милиона долара, която бе отворена за обществеността миналия месец в шотландския регион Спейсайд.

„ Опит на дестилерия Macallan ”Насърчи минувачите да влязат в 15-футов куб. Кубът използва шест проектора, за да потопи зрителите в 360-градусови изгледи на дестилерията и околния пейзаж (не се изискват слушалки за виртуална реалност), технология за дифузия на вятъра и аромата, добавена към ефекта. Участниците получиха и малки наливки от новоизлезлия Macallan Издание № 4 скоч уиски, бутилка с ограничено издание.

„Тъй като все още не можем да доведем всички по света [до дестилерията], стигнахме до това 4D виртуално изживяване като най-завладяващия и въздействащ начин да разкажем историята на нашата марка“, казва Саманта Леота, директор на марката Macallan.

Събитието е част от по-голяма тенденция сред производителите на алкохолни напитки (и винопроизводителите също) при използването на виртуална реалност и интерактивни преживявания, за да спомогнат за генерирането на вълнение за техните продукти. Macallan, дъщерно дружество на Едрингтън Груп , е бил особено активен при генерирането на подобни събития.

Дестилерията на Macallan / Снимка от Ryan Kobane Photography

Коктейли с добавена реалност

Миналата година компанията си партнира Конрад Чикаго хотел да бъде домакин на събитие, което включва слушалки на Oculus, за да изживеете $ 95 “ коктейл с добавена реалност ”Направено с Macallan.

През юни производителят на шотландци спонсорира ограничен брой от Ню Йорк Зад града , завладяващо театрално изживяване, включващо коктейли, направени с Macallan и завършени с частна дегустация на уискито.

Това е първият път, когато интерактивно преживяване от този вид е отворено за голяма група потребители, казва Макалан. В рамките на три дни около 5000 души са участвали в Grand Central опит, изчислява Леота.

Снимка на Wes Tarca Photography

Бъдещето на VR преживяванията

Очаквайте още, очаква Катрин Ю, експерт в завладяващи събития и управляващ редактор на Без просцениум списание. Защо? Тези събития, задвижвани от опит, са един от малкото начини да се задържи вниманието на все по-разсеяните потребители и по-специално жадните за Instagram Millennials.

„По време на VR активиране те не са на телефоните си, не са в социалните медии“, обяснява тя. „Те са потопени в света, който сте създали за тях.“ Освен това тези събития са „запомнящи се и споделящи се“.

Ю оприличава изложбата на Macallan с изключително популярна, управлявана от селфи маркетингова инсталация като Музей на сладоледа , Музей на пицата , или предстоящото Кандитопия .

Снимка от Райън Кобане Фотография

Инвестицията

Леота отказа да предостави конкретни данни за разходите, свързани с изготвянето на интерактивното изживяване, отбелязвайки, че това е „значителна сума“ и съвместна инвестиция, амортизирана от множество глобални екипи. Съдържанието обаче ще се използва при множество функции за стартиране чрез технологията куб или VR събития. Той ще живее и чрез Youtube , където може да бъде преназначен за гледане на мобилни устройства или настолни компютри. Възвръщаемостта на инвестициите се измерва чрез посетители, записвания за известия за бъдещи събития в Macallan, ангажираност в социалните медии и споменавания в пресата.

„Смятахме, че това е страхотна инвестиция, защото не само това, което се случи през последната седмица, но виждаме и възвръщаемостта, която ще ни донесе след година или дори повече“, казва Леота. „Помага ни да наемем това ново поколение потребители в марката, което е фантастично.“

Дестилерията на Macallan Experience дебютира за първи път в Азия, а след старта на Ню Йорк ще се премести в Мексико след няколко седмици, казва Леота, последвана от Европа „и други части на света“. Може да последват допълнителни събития в САЩ, каза тя.