Пролетта в Япония започва с гледане на ханами или черешов цвят. Всяка година, под навеса от ароматни, розови цветове на сакура, тълпи веселяци се събират в паркове и храмове, за да празнуват с пикници, барбекюта и късни нощи на караоке, подхранвани с първото пролетно варене на саке.

Миналата пролет, с прогноза за цъфтеж в столицата на страната само две седмици след бедствието, губернаторът на Токио Шинтаро Ишихара издаде категоричен указ за джишуку или ограничение, обезсърчаващ ханамито и консумацията на алкохол от уважение към починалите и страданията при земетресението и опустошеното от цунами Тохоку или североизточните префектури Ивате, Мияги и Фукушима. Парковете в цялата страна последваха примера, отменяйки официалните събития.

За тежко засегнатата индустрия на сахо в Тохоку, този призив за сдържаност създаде втори опустошителен неуспех, когато мнозина вече бяха отчаяни да поддържат поминъка си. Косуке Куджи, собственик на петото поколение на Nanbu Bijin, видна пивоварна Iwate saké, която също е претърпяла сериозни щети, е решен да насърчи нацията да продължи своята традиция на ханами и да задържи бизнеса на Тохоку на повърхността.

Kuji, подобно на повечето хора в региона Tohoku, загуби безброй приятели и колеги в бедствията. „Когато станах свидетел на смъртта на толкова много мои приятели, почувствах, че съм длъжен да живея“, каза той. „Да бъдеш огорчен и да се спираш на миналото, не би било справедливо за всички умрели. Тези от нас, които бяха оставени да живеят, трябваше да се издигнат за бъдещето на Ивате и целия регион Тохоку. '

„Отначало току-що изпратих съобщение в Twitter“, обясни Куджи. „‘ Ако ще пиете, изпийте чаша тохоку саке. Ако ще ядете, помислете само за един елемент със съставки от Tohoku. Това ще доведе до подкрепа на Тохоку “, написа той в Twitter.

Вдъхновен от огромния брой ретуити, той засне прост, двуминутен видеоклип в YouTube, адресиран до хората в Япония. „Разбира се, ние сме толкова благодарни за вашите дарения & hellip и доставки & hellip“, обяснява той на видео, „и докато тези от нас тук в Тохоку не са в ситуация да пият саке в момента, ако нещата продължат така, както са [в това страна], със сигурност ще се изправим пред вторична финансова криза.

„Saké съживява и утешава душата на човек“, продължи Kuji. „Молим ви да подкрепите Тохоку, като пиете нашето саке и хелип. За всички нас тук, в Тохоку, вашето участие в ханами ще ни помогне повече от това да упражняваме сдържаност от наше име.“

Тъй като видеото бързо стана вирусно, Kuji беше зашеметен да види повече от половин милион хитове.

„В цяла Япония - каза той - знаех, че хората са принудени да помагат, но са виновни от ограниченото количество пари, стоки и време, което могат да отделят. Чрез нашето съобщение в YouTube чувствам, че успяхме да създадем нов модел за потребителска поддръжка. '

За да засили посланието, той набра още три регионални пивоварни, за да създаде подобни съобщения в YouTube. До май кампанията му увеличи продажбите до точката, в която много засегнати пивоварни разпродадоха останалите си запаси. Успехът компенсира някои от опустошителните загуби от март и април, но тъй като saké не може да бъде попълнен незабавно, той настоя за необходимостта от продължаване на подкрепата.

„Докато нашите крайбрежни индустрии се реконструират“, каза Куджи, „ангажиментът на обществеността да продължи да пие и яде продукти от Тохоку е ключът към тяхното оцеляване.“

За да прочетете какво правят вътрешните хора и доброволци от saké, за да помогнат на общността да се изправи на крака след опустошителното земетресение, Натисни тук .