Сам Адамс ще замени Будвайзер като официална бира на Бостън Ред Сокс от следващия месец. Осемгодишната сделка с Boston Beer Company включва видими надписи по цялата площадка, две специални барове и може би най-пресната бира в стадиона на Мейджър Лийг. Fenway, домът на Red Sox, е на по-малко от 6 мили от пивоварната.

„Стартирахме точно тук, в Бостън, и през последните три десетилетия работихме, за да останем независими и да приготвим страхотна бира“, каза основателят и пивовар на Сам Адамс Джим Кох, който удари тротоарите на Бостън отзад 80-те години, за да запознае барманите с варените му напитки.

'Като официална бира на Red Sox, ние трябва да отпразнуваме нашите корени в Нова Англия с милиони други фенове веднага щом сезонът започне', каза Кох. в прессъобщение, в което се нарича сделката, „моята лична невъзможна мечта се сбъдна“.

„Както„ Ред Сокс “, така и Сам Адамс се коренят в традициите и историята на Бостън, а Джим Кох и целият екип са толкова запалени по бирата, колкото и ние по бейзбола“, заяви в изявление президентът и главен изпълнителен директор на Ред Сокс Сам Кенеди.

Сам Адамс е първият американски занаятчийски пивовар, който влезе в партньорство с франчайз за бейзболна лига на Мейджър Лийг за този период от време и на това ниво, казаха двете компании.

През последните две години продажбите на Bud Light са намалели с 5,4% до края на септември, според The Компанията Nielsen . Според Benj Steinman, издател и редактор на Beer Marketer’s Insights , обемът на индустрията е намалял с 1,8% за първите 9 месеца на тази година и е намалял през последното десетилетие.