Около времето, когато наддаването достигна границата от седем милиона долара на Неаполския зимен фестивал на виното, търговец уверено изрева в микрофона си: „Това е рецесионен търг, дами и господа!“ Доказвайки го прав, тълпата вдигна гребла във въздуха и събра последните осем милиона от последния чук. Това беше скок от икономически амортизираните 5,5 милиона долара през миналата година и отчаяно необходим тласък на Фондацията за деца и образование в Неапол.

„Молим хората да дават в момент, когато не е толкова лесно да се отвори джобната книга,“ каза управителят на събитието Боб Клифърд, „но точно сега тези деца имат най-голяма нужда от нашата помощ.“

Уикенд събитието, което представляваше 10-ата годишнина от търга, се проведе в палатка зад Ritz Carlton Naples и започна с представянето на почетните лозари от 2010 г., Бил и Дебора Харлан от Harlan Estate. През целия уикенд настоятелите проведоха частни винени вечери с готвачи от известни ресторанти и лозари от най-известните изби в света. Клифорд и съпругата му бяха домакини на вечеря от дванадесет курса с Рик Трамонто от чикагския Tru и принц Робърт от Люксембург от Chateau Haut-Brion. На вечерята местен колекционер на вино подари на принца много рядка бутилка Chateau Haut-Brion от 1926 година. „Не вярвам да имаме нещо от 1926 г. Семейството ми е купило имота до 1935 г., така че онова, което е останало от преди, е оскъдно“, каза Прайс Робърт.

По традиция бутилки с голям формат осеяха местата за търг и спечелиха стотици хиляди долари, докато звездни вина на всяка маса смазваха оферентите. Най-високата оферта беше 440 000 долара за едноседмичен круиз по Средиземно море за шест двойки на борда на частна 170-футова яхта. Оферта за $ 340 000 победи съдия Джуди за седемдневно бягство до частен остров на Бахамите. В края на деня бяха събрани осем милиона долара и за четири часа бяха отворени шестстотин бутилки вино - около 13 333 долара за бутилка. Това беше шоу, което се гордееше с попечители и организатори и доведе общата десетгодишна сума на търга до 82,5 милиона долара.